企业动态 行业新闻 媒体报道 沐浴文化

行业新闻

中国即热式电热水器的产业的发展

2015-01-23 点击:
    2009年,对中国即热式电热水器行业来说虽然无奈但也充满变数。说其无奈,是因为十年蓄势的中国即热式电热水器产业因为总体技术质量不佳,在近三年高速增长后开始停滞。
     据极品策略·上海品略企业管理机构调查,即热式电热水器产品因为总体技术质量不佳,在全国的西北、华北、华南形成销售颓势,尽管2009年一季度整个即热式电热水器销量同比2008年一季度增长了3%,但2009年即热式电热水器企业数量增多,细分到具体企业销售实则同比下滑。
     说其充满变数,是2009年在其他即热式电热水器品牌销售下滑的态势下,中国即热式电热水器新锐品牌捷狮却狂飙突进,以200%的增长跃入中国即热式电热水器五大品牌,并于近日以一款竞争力极为强大的“贵妃”即热式电热水器有望再进行业三甲,成为即热式电热水器的新领袖。
     即热式电热水器行业由于产品技术门槛不是很高,很多企业都是经销商出身,因此即热式电热水器行业拥有先进品牌理念的企业可谓凤毛麟角。
     2008年以前,即热式电热水器市场前十名品牌除了奥特朗和哈佛市场份额超过10%以外,其他品牌市场占有率都很接近,形成一种相互犬牙交错的状态。全国市场奥特朗略领先外,区域市场表现出各有优势,例如湖南市场是奥特朗第一个超1000万销售的市场;河南市场哈佛是第一品牌;广西市场、东北市场则成为捷狮的优势区域。
     进入2009年,即热式电热水器市场双寡头的格局因捷狮品牌的崛起而形成三足鼎立的行业新局面,使竞争扑朔迷离。
     奥特朗,品类战略的转型
     奥特朗是国内最早进入即热式电热水器市场的品牌,企业已经有十年历史。奥特朗曾经的广告语“更小、更快、更健康”使其以品类代言人的身份被中国广大的消费者所认知。
     在逐渐取得了品类符号后,奥特朗没有继续巩固即热式电热水器行业地位,进一步拉大与第二名跟随者之间的距离,而是将注意力转向他方。由于受国内电力基础设施,居民用电环境和消费者对即热式电热水器产品认知的制约,即热式电热水器市场的发展缓慢,全国市场总体规模大约在60至70万台之间,占整个热水器市场份额约3%。在这种情况下,奥特朗开发了一种介于即热式和储水式两者之间的中间类型产品——预即双模产品。预即双模的特点是可以改善220V电压下即热式热水器出水量过小的缺点,另外预即双模对家庭电力线路的要求要比单纯即热式低得多(2.5mm2以上线路即可使用),而即热式的电力线路最低要求必须达到4mm2以上,北方地区甚至要用到10mm2以上,380伏三相电。
     敏锐的观察力让奥特朗看到了2.5mm2普通家庭电力线路的广阔市场前景,从2008年开始奥特朗立即把产品开发的重点转向了预即双模。2009年奥特朗新产品中一半以上都已经是预即双模,只有很少的几款是即热式产品。奥特朗也将深入人心的广告口号“更小、更快、更健康”改成了“品质你的生活”。
     品类战略的转型让奥特朗绕开了当前用电环境对即热式电热水器产品的制约,但同时奥特朗作为即热式电热水器品类符号的变化,决定了奥特朗在即热式电热水器市场的竞争力。开始将十年来构建的即热式电热水器品类符号拱手让出。
     奥特朗这个企业战略转变是否会导致即热式电热水器市场品牌格局的强弱易位?
     捷狮,用德国科技和全紫铜发热芯争夺新领袖地位
     即热式电热水器行业,捷狮2008年才开始进入中国市场运作,由于即热式电热水器行业的品牌阵营并不强大,加之即热式电热水器行业的企业都以拼装产品为主,品质不高,竞争力并不强,不少企业的产品返修率高达30%以上。
      捷狮因为产品质量过硬和坚定的品牌理念,使一大批高素质的职业经理人精英团队投奔捷狮,不少其它品牌的经销商也加盟捷狮,使捷狮快速进入行业五大品牌之列。在东北三省地级市捷狮专卖店遍地开花。
     捷狮品牌主打以原装进口国际品牌,德国科技,欧盟认证等优势,使捷狮即热式电热水器在西南、中原、东北成为最畅销的高附加值热水器产品。
     尽管捷狮目前的市场份额与行业两大品牌奥特朗、哈佛之间还有一定距离,但捷狮已和奥特朗、哈佛构成三足鼎立之势,其夺得行业新领袖位置只是时间问题。

返 回