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即热式电热水器行业打品牌就是扔广告

2015-02-03 点击:
编者按:品牌学科是很复杂的,有一百多种,现在是知识大爆炸,信息大爆炸,一般的老板没有时间来听课,没有时间专门学品牌的知识,他认为脑白金这么火,蒙牛牛奶这么火,那都是广告扔出来的,很多人认为打品牌就是扔广告,这是很多人的一个认识误区。
 
专家分析认为,即热式电热水器在国际市场的销售份额已达到50%,而我国仅为3%,所以即热式电热水器的市场前景仍然不容小视。
 
即热式电热水器广告不是不重要,广告确实是很重要。专家做过一个统计,广告在快速消费品的品牌影响力中占40%的重要性,一般企业平均价值来讲,广告在品牌价值当中占25%左右,广告确实是很重要的。尤其是中国,媒体都是金字塔形的,我们的媒体是上级的喉舌,党的喉舌,国家的喉舌。有人说,中央电视台就是党的喉舌,党的喉舌整天讲送礼要送脑白金,人不能不相信。是不是往电视里扔了广告,一定会有品牌呢,那样就大错特错了。实际上三株也好,秦池也好,在中央电视台可以说各领风骚两、三年,多少广告扔在中央台,结果是有的死了,有的活了,中国企业平均寿命是3.5岁,1999年统计,中国企业每一分钟有9.5家企业死亡,每一天,1.2万家企业关门。现在还有一些企业。它可能在国家工商局还是有的,但是这个企业已经名存实亡。很多的企业成也广告,败也广告。
 
某专家认为,对于即热式电热水器品牌,广告确实很重要,但是即热式电热水器品牌不等于广告,品牌还有很多东西,它的形象,它的定位,它的核心价值,它的传播,它的事件,他的管理,它的复制,包括即热式电热水器品牌的资产运营等等。

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