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即热式电热水器企业没有品牌意识!

2015-02-03 点击:
编者按:许多即热式电热水器企业没有法律保护意识,不去预测他的品牌标志和他的商号。一般来讲,品牌可以分成产品的商标和企业的商号。比如举一个例子,90年代初期,河南有一个零售业的品牌叫亚细亚,非常的火,在全国家喻户晓,曾经引发了中国商业市场的一场革命。但是亚细亚这个品牌被浙江宁波的一个商人所注册,所以亚细亚后来到全国各地开分店的时候,不能打亚细亚,只能打青城百货。国内有一个房地产企业非常火,这个老总叫潘石屹,潘石屹在北京曾经有一个产品叫现代城,现代两个字也是被浙江宁波一个个人注册这个商标,后来引发了一场官司,就是你不能叫再现代城了。包括现代汽车,在中国也涉及到知识产权,后来韩国的现代汽车赔偿了一笔费用,把整个浙江省现代汽车的经销商交给了那个商人。这么一个小小的品牌,一个商标注册,就有这么大的威力。
 
我们服务过一家企业,是云南的金不换。为什么叫金不换呢,北有人参,南有三七,这种药的主要原材料就是三七,三七就是南方的人参,所以叫健康金不换。金不换这三个字也是被别人注册,后来企业把这个商标买回来,一个字一百万,三个字就花了三百万。他还是买的比较早的,如果再过几年买,可能就要花一千万了,这就是品牌的魅力。
 
中国目前有200多即热式电热水器企业,但真正有品牌的企业很少。浙江曾经有这么一句话形容:两瓶水:娃哈哈,农夫山泉;两包烟:大红鹰,利群;两件服装:雅戈尔,杉杉。去年参加全国乳业论坛,蒙牛这个企业仅仅是300万起家,现在应该说它是中国最具成长力,发展最快的企业。而参加乳业论坛的许多企业历史比蒙牛早得多,但人们的印象就是不深。比如在交换名片时,发现一家山西的企业叫古城乳业,牛奶怎么会是一个古城呢,一个城市怎么能喝到肚子里去呢,“古城”就有问题。还有苏州一个企业,老总的名片上打着:江苏省XX市XX区xx街什么什么乳业企业,你说这样的乳业企业品牌一般老百姓怎么能记得住呢?
 
就我们中国即热式电热水器行业来说没有品牌意识已经使中国的即热式电热水器企业付出了很沉重的代价。

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