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即热式电热水器终端推广十二点看法

2015-02-04 点击:
  新兴的市场,一般均是利润最大的市场,有着广濶的空间。做好新品的市场分析,才能打消促销员的顾虑,总认为此新品自己也刚刚听说或用过,很多消费者均都不知道,如何去卖。这时,企业则要向促销员讲解并分析此产品的将会如何形成气候,将来会如何普及到千家万户。如即热式电热水器是一种用电能、即开即有热水的新型热水器,它具有即开即热、外观小巧美观、安全、节能等优点。在欧洲,即热式电热水器已经占据80%以上的市场份额。从即热式电热水器在欧洲市场诞生那天起,即热式电热水器在欧洲以35%以上年均增长率迅速增长。
 
  虽然快速电热水器的安装对电路的要求比较高,目前在我国很多地区都不能推广普及。然而随着国家对电网的改造,以及三峡水电站、核电站的陆续投入使用,从长远来看,即热式电热水器的市场前景值得看好。那么,在终端我们要如何推广即热式电热水器呢?   大家都知道终端售点是企业品牌、产品、企业形象展示的最佳舞台,是企业实力的体现。所谓“陈列",是指卖场中商品的合理摆放及整体形象的科学布局。市场竞争和发展的需要,使得我们对陈列的要求越来越趋于实用化了。例如,展台上,样机齐全,POP精致美观;主推机型以最佳的演示状态摆在消费者最容易看到并接受的位置上;整个展台包括样机干净、整洁,各种接线不外露;海报、POP是不是摆在最显眼的地方,展示的产品是不是摆放得科学合理,易于引起人们注目,照射灯光是否开启。在柜台的上方或上前方,吊挂着形象统一,美观整洁的促销海报或主题条幅等等。这样,顾客走进来,自然会感受到一种美的享受。哪怕他多呆一分钟,也就多了一分成交的机会;因为对售点范围内的商品陈列、POP布置、环境气氛等进行生动化的处理、搭配,是对顾客进行一种视觉刺激,进而促进顾客的购买决定。因此,良好的产品陈列,不但能增强卖场的美感,弥补规模的不足,而且对于我们品牌形象的提升,即时销量的提升都将起到非常明显的作用。终端工作其实包括很多方面,主要就是商品陈列,比如企业简介、专利证明、展柜位置、展柜形象、样机陈列、产品宣传单页、赠品促销、实机演示、荣誉证书、海报、POP、X展架、易拉宝、吊旗等等。下面笔者就即热式电热水器在终端的准备说说如下几点看法:   
 
  1、企业简介  
 
  有好的产品市场前景,也要有好的制造企业,这样才能打消促销员及消费者对产品重量的顾虑。一定要将自己公司的规模及核心技术、专利技术、其它技术优势方面的优势培训到位,如**公司,是一家集科、工、贸于一体的大型跨国公司,在全球拥有几十多家生产基地和分支机构,专业从事微电脑即热式电热水器等电热专业产品的研发、生产、销售,有着近几十年的专业制造经验,是欧美、东南亚等发达国家最大的家电供货商之一,公司拥几十多项专利技术,是欧美国家的即热式电热水器的倡导者和推广者。为了整合全球资源,降低成本,拓展亚太业务,更好服务于中国市场,公司在其中国南京生产基地成立,她在秉承德国家电的结构严谨、技术先进、性能稳定、使用寿命长等优点的基础上,又结合中国大陆的实际情况,研制出了经济、安全、时尚、节能、环保的热水器产品。其中即热式电热水器、小厨宝等系列产品做到了用户、热水器、用电环境、家居装饰的和谐、完美统一,更贴近中国民众的消费需求。
 
  2、核心专利  
 
  企业模具的生产及开发工程师及技术员工均是有丰富的模具生产经验,模具部门的主管从事该行业已有N年之久。在多名专家共同努力下,开发出水性纳米涂料,纳米防水材料,雨刷漆,金丝彩缎涂料等几十项专利,技术先进,国内领先。另在加工五金方面有一定的优势,拥有强大的五金加工和开发能力。  
 
  3、展柜位置  
 
  对于即热式电热水器产品来说,比如选择一进入热水器区域就能第一眼看到的位置与需要转半天才可能找到的位置在销售过程中就有很大的区别,选择靠墙或靠近过道的位置与选择中间的矮柜其效果也会有明显的不同。无论是即热式电热水器产品还是其他的商品,产品种类繁多,各大卖场所给的展示区域各有大小,展示方式要求不一。到底什么样的展柜展示效果才是比较好的呢?其实基本的原则还是有的,那就是本着“方便、抢眼、利于购买"的原则。方便:比如靠近走道位置;抢眼:比如一下电梯就看到的位置;利于购买:比如位置够大或者靠近收款台等。 

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